“黑金”是否已經(jīng)成為省副食的品牌戰(zhàn)略標(biāo)簽？

 

    了解省副食的人都知道，黑金習(xí)酒窖藏1988并不是省副食的首款冠以黑金的醬香酒產(chǎn)品。

 

    2016年底，省副食曾推出全國(guó)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)、貴州茅臺(tái)酒股份有限公司出品的黑金茅臺(tái)王子酒，在白色茅臺(tái)王子酒基礎(chǔ)上突然增加了黑色的茅臺(tái)王子酒，一時(shí)間引發(fā)極大關(guān)注。據(jù)了解，黑金茅臺(tái)王子酒近兩年在市場(chǎng)上非常暢銷(xiāo)，甚至常常出現(xiàn)產(chǎn)品脫銷(xiāo)的局面。

 

    2019年，走中端消費(fèi)市場(chǎng)的黑金茅臺(tái)醇珍品和黑金茅臺(tái)醇精品同臺(tái)亮相，艷驚全場(chǎng)，而且給消費(fèi)者帶來(lái)了全新的味蕾體驗(yàn)。

 

    2020年8月，走大眾醬香酒市場(chǎng)的華宇黑金醬酒上市，以蓬勃之勢(shì)逐鹿中原。

 

    現(xiàn)在，定位中高端市場(chǎng)的黑金習(xí)酒窖藏1988又盛裝登場(chǎng)，再次讓許多人對(duì)這款新產(chǎn)品充滿(mǎn)好奇。仔細(xì)觀察，黑金習(xí)酒窖藏1988產(chǎn)品通體以黑色為主色調(diào)，輔以紅色瓶蓋、文字和金色圖案的點(diǎn)綴，使這款產(chǎn)品顯得高貴典雅，穩(wěn)重大方。

 

    貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))習(xí)酒有限責(zé)任公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，黑金習(xí)酒窖藏1988與習(xí)酒窖藏1988這兩款產(chǎn)品同宗同源，主要區(qū)別在于包裝和品質(zhì)上，黑金習(xí)酒窖藏1988可以稱(chēng)得上是習(xí)酒窖藏1988的升級(jí)產(chǎn)品，是一款超高性?xún)r(jià)比的醬香酒產(chǎn)品。

 

    省副食董事長(zhǎng)、總經(jīng)理王慶云介紹說(shuō)，黑金是有別于其它品牌的具有標(biāo)志性的風(fēng)格特征，也是省副食重點(diǎn)打造的黑金戰(zhàn)略標(biāo)簽，并逐步進(jìn)行深化，形成產(chǎn)品氛圍。目前，省副食旗下的黑金家族已經(jīng)覆蓋了從普通工薪階層到成功人士都能消費(fèi)得起的全系列的黑金產(chǎn)品，相信省副食的黑金品牌標(biāo)簽會(huì)越來(lái)越深入人心。

    黑金名酒家族在市場(chǎng)上“錢(qián)途”如何？

 

    省副食在黑金品牌戰(zhàn)略上孜孜以求，引起行業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注，它們的市場(chǎng)“錢(qián)途”如何？

 

    黑色是一個(gè)很強(qiáng)大的色彩，具有莊重、高雅、熱情、信心、神秘的特征，而且引人注目。省副食是一家有著60多年名酒運(yùn)營(yíng)歷史的企業(yè)，在酒類(lèi)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上大膽運(yùn)用黑色，也逐漸形成了自己的品牌風(fēng)格特征——黑金。大多數(shù)酒類(lèi)產(chǎn)品的包裝都是紅、黃、藍(lán)等常見(jiàn)顏色，而省副食卻另辟蹊徑，將黑金演繹成了個(gè)性化的品牌標(biāo)簽。

 

    業(yè)內(nèi)知名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青說(shuō)，在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，酒類(lèi)產(chǎn)品不是越便宜越好賣(mài)，而是品質(zhì)越好、消費(fèi)體驗(yàn)越好的產(chǎn)品越好賣(mài)。省副食推出的黑金家族，迎合了消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，下一步需要加大圈層營(yíng)銷(xiāo)的力度和頻率，通過(guò)積極的企業(yè)家圈層互動(dòng)，培養(yǎng)黑金家族品質(zhì)體驗(yàn)口碑。

 

    “中高端白酒不是依靠渠道驅(qū)動(dòng)，而是通過(guò)企業(yè)家等消費(fèi)者意見(jiàn)領(lǐng)袖圈層營(yíng)銷(xiāo)來(lái)驅(qū)動(dòng)的，黑金家族市場(chǎng)培育還需要時(shí)間。”肖竹青說(shuō)。

 

    合眾企業(yè)管理咨詢(xún)專(zhuān)家陳玉龍認(rèn)為，現(xiàn)在醬香酒市場(chǎng)發(fā)展迅猛，省副食黑金品牌戰(zhàn)略本來(lái)就是酒業(yè)的一大創(chuàng)新，且緊緊圍繞茅臺(tái)醬香酒新產(chǎn)品拓展市場(chǎng)，有品牌，有品質(zhì)，有勢(shì)能，只要堅(jiān)持下去，相信一定能夠掀起黑金產(chǎn)品發(fā)展的新熱潮。