“中國一鄉(xiāng)一品產(chǎn)業(yè)促進(jìn)計(jì)劃”（簡(jiǎn)稱OTOP）是由原國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局批準(zhǔn)，中國民族貿(mào)易促進(jìn)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱民貿(mào)會(huì)）牽頭啟動(dòng)的，一項(xiàng)通過整合社會(huì)力量、建立科學(xué)的產(chǎn)業(yè)提升體系、面向全國2800多個(gè)縣市、4萬多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，梳理打造優(yōu)勢(shì)地域品牌，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)中心形成的綜合性產(chǎn)業(yè)提升計(jì)劃。中國民貿(mào)一鄉(xiāng)一品產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心（以下簡(jiǎn)稱“一鄉(xiāng)一品”），由中國民族貿(mào)易促進(jìn)會(huì)專門設(shè)立，全權(quán)負(fù)責(zé)“中國一鄉(xiāng)一品產(chǎn)業(yè)促進(jìn)計(jì)劃”項(xiàng)目的策劃和實(shí)施工作。
寧鄉(xiāng)市溈山鄉(xiāng)溈水源村位于長沙市最西部，與益陽安化交界，平均海拔800米，素有長沙“小西藏”之稱。是湖南湘江新區(qū)、長沙市委組織部、長沙市財(cái)政局定點(diǎn)幫扶村。溈水源村地處偏遠(yuǎn)山區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，基礎(chǔ)設(shè)施落后，2014年被確定為省級(jí)貧困村，共有建檔立卡貧困戶137戶504人，是湖南湘江新區(qū)、長沙市委組織部、長沙市財(cái)政局定點(diǎn)幫扶村。在后盾單位的精心幫扶下，溈水源村大力發(fā)展新型集體經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)貧困戶實(shí)現(xiàn)家門口就業(yè)，促進(jìn)貧困戶脫貧并提高村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)收入。目前已培育黃桃、茶葉等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)有茶園1500畝。
靠山吃山，依山興業(yè)，如何向土地謀求最大效益，助力脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利，為此，一鄉(xiāng)一品做了很多積極的嘗試與探索。
“溈水源綠茶”是中國民貿(mào)一鄉(xiāng)一品產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心與長沙市湘江新區(qū)共同合作打造的扶貧產(chǎn)品。“溈水源”綠茶，產(chǎn)于湖南省寧鄉(xiāng)市“千年貢茶——溈山毛尖”核心產(chǎn)區(qū)。溈山產(chǎn)茶歷史悠久，遠(yuǎn)在唐代就已著稱于世，清同治年間《寧鄉(xiāng)縣志》載：“溈山茶，雨前采摘，香嫩清醇，不讓武夷、龍井。溈山茶是“茶佛一味”的生動(dòng)見證，為“溈山源綠茶”賦予獨(dú)特的歷史沉淀和文化底蘊(yùn)。
一、品牌戰(zhàn)略：定制包裝，優(yōu)化生產(chǎn)
中國民貿(mào)一鄉(xiāng)一品產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心在綜合對(duì)比國內(nèi)各大綠茶品牌設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，結(jié)合溈水源綠茶的品牌定位，對(duì)溈水源茶葉進(jìn)行全新的包裝改版和定制，包裝加入一鄉(xiāng)一品元素，并將在即將開幕的2020一鄉(xiāng)一品國際博覽會(huì)上亮相。在這個(gè)顏值即正義的時(shí)代，產(chǎn)品包裝很大程度上決定了產(chǎn)品是否能在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者、吸引消費(fèi)者駐足。除此之外，一鄉(xiāng)一品還在互聯(lián)網(wǎng)上通過各種網(wǎng)絡(luò)營銷手段為溈水源綠茶進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)品牌賦能，為溈水源茶葉品牌打開一片新的天地。
二、拓寬銷售：開拓線上線下銷售渠道
一鄉(xiāng)一品積極拓寬溈水源茶葉的銷售渠道，其中，電商渠道包含：京東、步步高商城、郵樂網(wǎng)、九月田、中糧我買網(wǎng)等。一鄉(xiāng)一品還為溈水源茶葉的促銷活動(dòng)進(jìn)行了精心策劃與組織，聯(lián)系各平臺(tái)開展各類促銷活動(dòng)，例如京東雙十一、郵樂農(nóng)品99劃算節(jié)，步步高better購閃購活動(dòng)。計(jì)劃11、12月線上完成茶葉銷售800斤。電商是精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興"生力軍"，溈水源茶葉上線后，因其物美價(jià)廉的優(yōu)勢(shì)，得到了消費(fèi)者的廣泛青睞和認(rèn)可。
除此之外，一鄉(xiāng)一品專門采購了一批溈水源茶葉作為招待用茶，加上會(huì)員企業(yè)推薦、開展異業(yè)聯(lián)盟合作等，也為溈水源村茶葉不斷尋求新的銷售通道做積極的推動(dòng)。
三、品宣結(jié)合：加強(qiáng)推廣宣傳，獲取更多曝光
在品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，越來越多的產(chǎn)品開始做品牌策劃。建立一個(gè)品牌需要規(guī)劃好品牌定位、戰(zhàn)略價(jià)值，才能將產(chǎn)品價(jià)值最大化。一鄉(xiāng)一品將“溈水源茶葉”納入中國一鄉(xiāng)一品產(chǎn)業(yè)促進(jìn)計(jì)劃，在溈水源村茶園懸掛“中國一鄉(xiāng)一品溈水源綠茶產(chǎn)業(yè)示范基地”牌匾，并將溈水源茶葉納入中國一鄉(xiāng)一品信息化平臺(tái)，獲得中國一鄉(xiāng)一品產(chǎn)品評(píng)價(jià)星級(jí)認(rèn)證，為“溈水源茶葉”品牌賦能。
11月12日上午，中國一鄉(xiāng)一品高鐵列車搭載著2020一鄉(xiāng)一品國際商品博覽會(huì)參展企業(yè)產(chǎn)品面向社會(huì)正式展播。6點(diǎn)15分，中國一鄉(xiāng)一品高鐵列車緩緩駛出北京西站，承載著“一帶一路一世界一鄉(xiāng)一品一夢(mèng)想”，繼而飛弛穿越于京湘大地！在這趟高鐵列車上，溈水源綠茶可謂是占據(jù)C位，最醒目的列車行李架廣告位就留給了溈水源綠茶。
在2020年中國“一鄉(xiāng)一品”產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)大賽上，專門開辟了“溈水源綠茶”包裝設(shè)計(jì)專題，現(xiàn)已完成作品征集，針對(duì)其綠茶產(chǎn)品向全國范圍內(nèi)征集了優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，為其品牌注入全新形象，豐富和延伸了“溈水源綠茶”品牌內(nèi)涵。
四、2020中國一鄉(xiāng)一品國際商品博覽會(huì)重點(diǎn)展銷
借力2020中國一鄉(xiāng)一品國際商品博覽會(huì)，一鄉(xiāng)一品提供專題展位為“溈水源”村系列成果展示進(jìn)行專題推廣，3萬博覽會(huì)參展人員必將成為現(xiàn)場(chǎng)綠茶銷售的潛在客戶，屆時(shí)全國50家以上新聞媒體將播報(bào)本次博覽會(huì)，強(qiáng)大的媒體陣容將聚集品牌合力，同頻共振，以點(diǎn)到面，形成品牌推廣聲浪，進(jìn)而促進(jìn)“溈水源綠茶”品牌價(jià)值提升，引爆“溈水源綠茶”品牌，讓“溈水源綠茶”品牌形象深入人心。
設(shè)計(jì)“溈水源綠茶”特色伴手禮，由一鄉(xiāng)一品博覽會(huì)組委會(huì)專項(xiàng)采購并贈(zèng)送給參展貴賓。以實(shí)際行動(dòng)，分擔(dān)“溈水源綠茶”營銷壓力。
在中糧我買網(wǎng)2020一鄉(xiāng)一品國際商品線上博覽會(huì)平臺(tái)上進(jìn)行品牌宣傳及銷售。通過電商廣告、直播帶貨等方式助推“溈水源綠茶”品牌及銷量提升。
2020年是奪取脫貧攻堅(jiān)全面勝利的決勝之年，我們要堅(jiān)決貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于扶貧工作的重要論述和黨中央決策部署，因地制宜、因村因戶因人施策，突出發(fā)展產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)。一鄉(xiāng)一品也將積極、持續(xù)地圍繞國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和國家品牌戰(zhàn)略的相關(guān)要求，與溈水源茶葉攜手，朝著品牌化、品質(zhì)化的路線繼續(xù)前進(jìn)。
